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Neues am Monte Lema
Verfasst: 05.04.2021 - 08:22
von Basalt
Rebranding am Monte Lema: Der ehemalige Skiberg bei Miglieglia im Tessin heisst nach langem Findungsprozess zeitgemäss „Lema Mountain“, was sich auch am neuen Logo auf den aufgefrischten blauen Gondeli der Seilbahn ablesen lässt. 
https://www.ticinonews.ch/ticino/il-mon ... -EY4010644
Re: Neues am Monte Lema
Verfasst: 05.04.2021 - 23:25
von intermezzo
Ui, zeitgemäss!
Re: Neues am Monte Lema
Verfasst: 06.04.2021 - 20:52
von Basalt
Zeitgemäss wäre ja in Wirklichkeit (immer noch) ein Tourismus-Brand à la „Lemahorn“ oder „Piz Lema“. Ob sowas aber bei den Ticinesi und im anglophilen Rest der Welt mehr Zuspruch als der jüngste Geniestreich finden würde? 
Re: Neues am Monte Lema
Verfasst: 07.04.2021 - 11:38
von Kris
Mit "Lema mountain" bieten sich noch weitere branding extension points, beispielsweise "Lema Mountain powered by Adecco Group".
Erfolgskritisch im Rahmen nachhaltiger Kund*innenkommunikation ist, die Wortmarke stets in enger Bindung mit dem Branding Extension Point anzugeben. Beispielsweise "Besuchen auch Sie Lema Mountain powered by Adecco im sonnigen Tessin". Dies ist in den entsprechenden Kommunikationsrichtlinien festzulegen.
Es wird empfohlen, die Extension im zugehörigen Corporate Design zu gestalten, beispielsweise Schriftart- und Farbe.
Wobei auch jene für wertführende Kund*innensegmente zumeist als minderwertige erfahrene Wortmarke "Tessin - Sonnenstube der Schweiz" durch zeitgemässes Enhanced Rebranding an Wert gewinnt. Wir schlagen deshalb vor, die alte Wortmarke "Tessin" in "Thesun (R)" zu rebranden.
Erst durch diesen mutigen wie auch genialen Schritt in die Zukunft wird die Unique Selling Proposition "Sonne scheint" unmittelbar und untrennbar an die Wortmarke gebunden.
Dank der phonetischen Nähe von "Thesun" zum alten Begriff "Tessin" wird zudem unmittelbar und ab sofort ein besonders hoher Wiedererkennungswert hergestellt.
Es sei angemerkt, dass alle drei alten Begriffe "Tessin", "Ticino" sowie "Tessin" vollständig durch das die fortschreitende Globalisierung enablende "Thesun" ersetzt werden, und daher in der Kund*innenkommunikation nicht mehr verwendet werden dürfen.
Zusammenfassung:
Brand Reshuffling ermöglicht es erfolgreich und nachhaltig neue Kundensegmente zu erschließen. Die Kommunikationsrichtlinie "Activity Teaser" von Monte Lema SA und Canton Ticino würden somit ergänzt durch:
"Visit Thesun (R) with Lema Mountain (R) powered by Adecco (R)(TM) "
In der Fusszeile des jeweiligen Dokuments ist zur Wahrung der jeweiligen Rechte stets folgender Wortlaut zu verankern: "Thesun, Lema Mountain and Adecco are registered Trademarks of their respective owners"
Vielen Dank für ihr Vertrauen. Bei Begleichung des Rechnungsbetrages von CHF 17,300.- für dieses Branding-Konzept innerhalb von 14 Tagen gewähren wir Ihnen einen Skonto von 2%
Re: Neues am Monte Lema
Verfasst: 07.04.2021 - 12:09
von intermezzo
Dem ist nichts hinzuzufügen;-)
PS: Skonto von 2 Prozent ist grosszügig!
Re: Neues am Monte Lema
Verfasst: 07.04.2021 - 21:55
von Harzwinter
Corporate Branding auf Niveau von 1990, und auf Kundenseite im Malcantone hat's keiner gemerkt. Ob der Schöpfer von "Lema Mountain" wohl beim Texter von Herzog & de Meuron gelernt hat (siehe Absatz Bergstation, wir erinnern uns)? 
Der Kommentar zum Artikel bei Ticinonews bringt es auf den Punkt:
Wenn schon international, dann würde doch "Dalai Lema" viel mehr aus dem Namen herausholen, oder?
Dass die auf den Kabinen werbende "Banca Stato" eine Variante des Logos von Marlboro verwendet, ist nur noch ein Nebenschauplatz des konzeptuellen Unfalls.
Re: Neues am Monte Lema
Verfasst: 08.04.2021 - 08:22
von sheridan
Harzwinter hat geschrieben: 07.04.2021 - 21:55
Dass die auf den Kabinen werbende "Banca Stato" eine Variante des Logos von Marlboro verwendet, ist nur noch ein Nebenschauplatz des konzeptuellen Unfalls.
Banca Stato ist die Tessiner Kantonalbank, das Logo wird von allen Kantonalbanken in der Schweiz (mit unterschiedlichen Farben) verwendet.