Brauche eure Hilfe!!! - Marktforschungsumfrage Skitracking

[fettiz]

Hallo zusammen

ich bin eine MBA Student an der Universität Bayreuth. Und für mein MBA Studium muss ich eine Marktforschungsstudie erstellen. Dafür soll ich Skitracking Apps und -communities untersuchen.

Ich würde mich sehr freuen, wenn Ihr fleißig mitmacht, damit ich gute Ergebnisse erhalte:

https://ubayreuthmarketing.qualtrics.co ... drEusfwxMh

Ergebnisse gibt es dann natürlich auf Wunsch auch. Falls euch noch Fehler auffallen bitte melden.

Vielen Dank

Euer Holger

[DerNiederbayer]

bitte gerne

[Kerker]

Erledigt

Die App "Competion" sollte wohl eher "Competition" heißen???

[waldhelm]

Done - Ergebnisse bitte posten !

[fettiz]

Danke, sieht ja ganz gut aus... große Bereitschaft. Ja und natürlich sollte es Competition heissen. Und inzwischen auch geändert.
Durch euch habe ich eine große Schiefe im Panel;), aber für den Zweck ist es OK. Aber auch in anderen Foren habe ich ein ähnliches Bild.
Lauter Heavy Skifahrer seit Ihr... Und viele Appnutzer. Scheint ein heisses Thema zu sein. Mal sehen, was noch rauskommt.

Hat jemand eine Idee, wo man an Otto-Normalskifahrer rankommen kann?

VG
Holger

[Skihase]

Vor Sport-/Skigeschäften, vor Skiverleihern, auf Skihütten...

In allgemeinen Foren wie ioff...

[B-S-G]

Hat ja nicht lange gedauert. Ich bin mal auf das Ergebnis gespannt.

[thun]

Facebook bzw. Mund-zu-Mund-Propaganda über Soziale Netzwerke.

[DerNiederbayer]

Hat jemand eine Idee, wo man an Otto-Normalskifahrer rankommen kann?

Ich war mal so frei und habe den Link auf die Umfrage in meinem XING-Netzwerk gepostet. Da dürfte vielleicht der ein oder andere "Normal-Otto" zu finden sein

[fettiz]

Skitracking-Apps stellen eine eigene Kategorie bei Fitness-Apps. Sie wurden aber auch bei der ersten Fitnessapps-Studie nicht analysiert. Die Relevanz von Skitra-cking-Apps sind bislang nicht bekannt. In einigen Skigebieten wird mit Skitracking Apps geworben (z.B. mit maptosnow und iski), andere Skigebiete eigene Lösun-gen zum Download anbieten (z.B. Ski Amade). Wiederum andere Skigebiete ver-zichten auf Skitracking und bieten alternative Lösungen an, welche über den Ski-pass ausgewertet werden.
4.1.3 Ziel der Studie
Ziel der Studie war es Basiswissen zu Skitracking Apps erarbeiten:
Skitracking Apps bislang nicht untersucht. Welche Apps sind bekannt? Welche Apps werden genutzt? Relevanz der Thematik?
Welche Funktionen sind wichtig? Wie ist die Abgrenzung zu anderen Fitness Apps? Gibt es hier Gemeinsamkeiten, was sind die Unterschiede?
Was sind überhaupt Erfolg versprechende Konzepte für eine Wintersport App im Sinne von Open Innovation? Wie sieht eine erfolgversprechende Konzeption einer App aus?
Welche Rolle spielt Co Creation? Kann ein Anbieter auf Co Creation von Inhalten setzen?
Wie informieren sich Wintersportler derzeit über Skifahren? Spielt da User generated Content eine Rolle?
Zudem werden qualitativ auch Foreneinträge berücksichtigt.

4.1.4 Zielgruppe
Folgende Nutzerforen wurden für die Studie gentutzt. Jeweils wurde ein Foreneintrag mit Bezug auf die Studie und Bitte um Teilnahme eingetragen. Die Foren waren im einzelnen alpinforum.de, carving-ski.de, bergfex.at, facebook.com, snowboarden.de, freeskiers.net
Diese Studien wurden weit gestreut um auch verschiedene User zu bekommen, und eine höhere Qualität der Antworten zu erhalten.
4.1.5 Timing incl. Zwischensteps
Die Studie wurde im Januar und Februar 2014 durchgeführt.
4.2 Ergebnisse
4.2.1 Grundsätzliche Ergebnisse
Insgesamt wurden 239 auswertbare Fragebögen generiert. Diese wurden von 81% Skifahrern, 10% Snowboardern, 7% Tourengeher generiert. Der Rest sind z.B. Telemarkskifahrer.
64% der Interviews stammen von Wintersportlern, welche mehr als 15 Skitage pro Saison unterwegs sind. 23% sind zwischen 7 und 14 Tagen als Wintersportler pro Saison unterwegs. Nur wenige Interviews stammen von Wintersportlern mit wenigen Skitagen. 85% der Studienteilnehmer sind zudem männlich.
Damit hat auch dieses Sample das gleiche Problem, wie die Fitness-App Studie, dass nur Heavy Skier abgegriffen werden konnten, die in diesem Fall auch noch durch Männer dominiert ist. Dies hat wiederum Probleme auf die Allgemeingül-tigkeit der Ergebnisse und müsste durch eine repräsentative Studie verifiziert werden. Insgesamt zeigt sich, dass die Befragung von Nutzern in Communities hier fraglich ist und eher eine Studie vor Ort vorzuziehen ist. Dann wird man auch Skifahrer erreichen, welche nicht so häufig skifahren bzw. auch mehr Frauen.
Im Gegensatz zur Fitnessstudie wurden hier auch die Betriebssysteme der ver-wendeten Smartphones mitbestimmt. Mit 64% dominieren Android Handys das Sample. Am zweithäufigsten werden Apple Smartphones mit 29% verwendet. Wenn man den Handymarkt nimmt, ist damit Apple etwas hoch vertreten.
4.2.2 Bekanntheit und Nutzung Skitracking Apps
Folgende Bekanntheiten konnten zu den Skitracking Apps erhoben werden:

Abbildung 1: Bekanntheit Skitracking Apps
Die Bekannteste App ist iski Tracker. Aber auch Ski Tracks, MaptoSnow und die Skigebietsbezogenen Skitracking Apps sind bekannt. Runtastic erreicht hier auch eine gute Bekanntheit.
Es gibt hier einen großen Unterschied zwischen iphone Nutzern und Android Nutzern. Iphone Nutzer kennen vor allem runtastic Wintersport und skitracks mit jeweils über 60%. Maptosnow hat über 40% Bekanntheit, der iski Tracker und die Skigebietsapps sind weniger bekannt (15%).
Android Nutzer kennen v.a. den iski Tracker (auch für ios verfügbar) mit 73%. Darauf folgen die Skigebietstracker mit 27%.

Abbildung 2: Verwendung Skitracking Apps
Es zeigt sich, dass iphone Nutzer häufiger Skitracking Apps verwenden. Interes-sant ist, dass Skitracking Apps häufiger im Sample verwendet werden, als Fitness Apps in der vorigen Studie (über 42% vs. 27%). Dies zeigt die hohe Relevanz der Skitrackings Apps für Skifahrer. Iphone Nutzer treiben hier die Nutzung. Im Ver-gleich zu anderen Fitness-Apps gibt es aber nur wenige, welche die Apps nicht mehr nutzen. Ein Sonderform zur Tracking eines Skitages ist hier sicher das Tra-cking über die Skikarte, welche auch ein bestimmtes Niveau besitzt.
Bei der Verwendung von Skitracker ergibt sich wieder für ios und android ein komplett unterschiedliches Bild:
Abbildung 3: verwendete Skitracker
Die wichtigste Skitracking App ist der iski Tracker. Diese ist aber v.a. für Android Handys wichtig. Dann kommen runtastic, ski Tracks, Maptosnow und die Skige-biets-apps auf ungefähr gleichem Niveau. Dabei reicht es bei den ios Nutzern für den iski Tracker nur auf Rang 3. Dieser Markt wird von ski Tracks und runtastic dominiert. Es wäre interessent, ob auch bei den anderen Fitness Apps eine Platt-formabhängigkeit besteht.

[whiteout]

Danke fürs Posten,
Vielleicht noch bedenken das Map2Snow für Android nicht verfügbar ist.Ich verwende auch SkiTracks,trotz der einmaligen Kosten.Vom iskitracker halte ich nicht so viel.

Interesannt was so alles rauskam,aber du hast recht hier triffst du nicht die Durchschnittsskifahrer sondern eher die Sportler unter den Skifahrern;)

[fettiz]

Maptosnow gibt es inzwischen auch im Playstore.

Ankommen tun nur statistisch orientierte Apps. Wobei die Zusatznutzen z.B. von den Skigebietsapps durchaus auch gut ankommen. Alles andere wird eher sogar negativ gesehen.
Kritisch wird an den Apps gesehen, dass die Fokussierung auf Geschwindigkeit Pistenrowdytum und Pistenrasen forcieren könnte. Wobei gerade die Höchstgeschwindigkeit neben der Karte und der Strecke als wichtigste Funktion gilt!
Etwas überrascht hat mich, dass auch die alpinforumsnutzer nicht folgende Funktion schätzen: Appnutzung, danach Beurteilung des Skitages, upload mit den Fotos direkt in die Community. Hätte ich gedacht, dass es bei euch besser ankommt.